上海知名老牌商圈，在“数字化”新赛道上领跑

(资料图)

今年元宵节期间，一组豫园灯会的“慢直播”在网上“火”了！直播中，播放的是豫园九曲桥的夜晚风景。俯瞰视角下，在古色古香的老建筑环抱下，以《山海经》中瑞兽为原型的彩灯，点亮了九曲桥区域，如梦似幻，此时的桥面上，人头攒动，都是观灯的游客。这时，一条披着霞彩的神龙跃入画面，在九曲桥上空遨游，一只金色的玄鸟，在天空中盘旋，一只只祈福灯升腾起来，点点灯火还会放出“祝福语”……很多第一次看这个直播的人，都会觉得很奇妙：视频中的老建筑、彩灯、九曲桥以及观灯的游客都是真实画面，而龙、玄鸟与放飞的祈福灯都是虚拟画面，却栩栩如生，仿佛是真的。这组“慢直播”的背后，其实是AR技术与实景的巧妙结合。

悄然间，上海知名的老牌商圈豫园商圈，正在一个新赛道领跑！今年1月，豫园商圈入围了国家商务部发布的首批12个全国示范智慧商圈名单，也是上海唯一入围的商圈。

到传统商圈，无非就是买买买、看看看；但有了数字化技术的“加持”后，游客与豫园之间建立了新的链接，产生了新的玩法。

豫园灯会上，《山海经》中“九色鹿”彩灯受到游客喜欢，“她”的形象也被创造成了数字藏品“祥瑞白鹿”，通过第三方平台“鲸探”上线售卖，两个小时被抢购了1万个，全部售罄。豫园及BFC副总裁、首席技术官刘洋带领团队研发了大豫园数字藏品平台。最近他们将大豫园数字藏品平台接入了AIGC的能力，文生图，让创作更方便、更容易。用户可以通过这个平台自主生成带有豫园元素的专属数字藏品。

运用数字化技术，不断为用户提供更便利的服务。如，豫园商城有8个门，内部动线又比较复杂，很多第一次来豫园的人经常在里面找不到要去的地方，也不知道如何能“不走回头路”地游览豫园。在豫园小程序中，AR导航导览豫园如今被游客使用得很多，提升了游览的体验。

在技术“加持”下，游客有了全新游览体验，而作为商圈运营者更为看重的是：数字化到底能给商圈的经营带来什么？这也是支撑经营者打造智慧商圈的“底层逻辑”。豫园商圈已有了初步探索。

以元宵灯会期间火遍网上的那组豫园灯会“AR慢直播”为例，累计观看人次超过了1.4亿，线下AR互动体验超过了80万人次。在巧妙的设计下，流量转化成了销量。刘洋告诉记者，通过“AR慢直播”“AR线下体验”中的互动体验活动，当时发券300多万张，吸引用户线下消费，同时与灯会、年节相关的产品也得到了大量的曝光与宣传。灯会期间，线上很多商品的销售额大增，在“AR慢直播”期间，仅兔子灯就卖了30万元左右，一度出现“一灯难求”的现象。

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